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年底了，咱们来点心灵硫酸。在《乔布斯的魔力演讲》的序言中，有这样一段话：在我工作和演讲的这些年里，经常被学生或者听众问到一个问题：“对你的人生影响最大的一本书是什么？”这种问题其实很难回答。这些提问者简单地、偷懒地相信，是一本神奇的书改变了一个人的一生，或者造就了他的某种能力。而生活的真相是，改变或造就了一个人的，至少是好几百本谈不上神奇但确实很不错的书。我对这句话的感触颇深，因为生活中有太多这样报着“秘籍型思维”的人，深受武侠小说影响，坚信一定有一本书，一个方法，一个秘籍，一旦练成，就能天下无敌、轻松通关。比如很多人相信只要每天做5分钟平板支撑，就能拥有马甲线瘦成一道闪电；而不去想想，如果瘦身这么容易，那现实中就该没有胖子。比如有人相信七天就能学会日语、微积分，三十分钟就能学会游泳，三十秒就能学会写轮眼；人工智能阿尔法狗都不敢吹这种牛逼。比如还有人相信，只要写出了十万加、上了几次热搜、刷了一次屏，那自己的品牌就能做成。在他们的眼中，品牌建设就是只要打一次牛逼的战役，大家一拥而上，热搜、十万加都来了，然后敌人土崩瓦解，大功告成，毕其功于一役。但事实是，营销管理、品牌建设是一项长期而艰苦的工作，大多时候像化整为零、分头发展的独立团，打游击，昼夜袭扰，边战斗边积累，不断壮大，到打平安县城了，才发现当初的一个团已经建成一个师的规模。这和当年那种一部TVC+包版软文打天下的局面早就不可同日而语——现代企业的营销工作是全方位的，市场细分、市场选择、市场定位，产品、定价、渠道、推广，环境、自身、竞品、用户，习惯、爱好、场景、触媒，政府关系、客户关系、投资者关系管理……缺一不可。但现实中呢，很多企业的老板，包括一些已经做得很大的老板，居然还在相信一个广告、一个创意、一次热搜、一个报道，就能让公司打上鸡血、扭转乾坤。所以当然的，他们也会要求员工去完成这些KPI，一年几次热搜、几次十万加，都要立下军令状。在这些老板手下干活的营销人，真是倒了血霉。是的，每个行业都有自己的执念，做广告的梦想得戛纳，做PR的想上热搜，写

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